トム・ガードナーとデビッド・ガードナー兄弟によって1993年に設立されたモトリーフール社は、ウェブサイト、ポッドキャスト、書籍、新聞コラム、ラジオ番組、プレミアム投資サービスを通じて、何百万人もの人々が経済的自由を達成できるよう支援してきました。
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スターバックス (SBUX -0.70%) はパンデミックによる休業からの回復を続けており、世界的なコーヒー供給業者のさらなる成長を示すあらゆる兆候が見られます。企業が怠けてしまうのはここです。彼らは最初の仕事を終えたので、今度は報酬を得るときです。
しかし、最も成功している企業は、トレンドは急速に変化することを知っており、トレンドを予測することで競合他社に先んじることができます。経営幹部が自社の機敏性をよく宣伝するのはこのためですが、可動部分が多数ある広大な組織では機敏性はまったく必要ありません。
スターバックスの最高経営責任者代理であるハワード・シュルツ氏は、この点では達人です。1987年から2000年まで同社を率いた後、2008年にCEOとして復帰したが、そのとき同社は大不況の最中に需要に応えるための変更を行わずストレスを感じていた。彼は 2017 年に退職しましたが、2022 年に第 3 ラウンドで復帰し、会社がいかに自らを改革する必要があるかをすぐに認識しました。
今月初めの第1四半期の電話会議で、同氏はティーザーを公開し、スターバックスが先週製品を発売したことを受けて「これまで出会ったことのない、会社にとって確固たる革新的な新しいカテゴリーとプラットフォームを発見した」とリスナーに語った。これは会社にとって本当の「変革」なのでしょうか？
スターバックスは 2 月 21 日火曜日に大きな発表を行いましたが、それは… オリーブオイルであることが判明しました。スターバックスはその新しいドリンクラインを「オレアト」と名付けている。今後数か月間、ホットとコールドの 5 種類のプレミアム製品がスターバックスの店舗で販売されます。
明らかに、朝のコーヒーにスプーン一杯のオリーブオイルを加えても効果はありません。スターバックスの飲料開発者は、適切なコーヒーブレンドに完璧なオリーブオイルを加える正確な方法を考案しました。「注入は非常に重要です」とスターバックスの飲料開発主任エイミー・ディルガー氏は言う。
この新しいラインはRHの贅沢への試みを思い出させます。シュルツは、ミラノファッションウィーク期間中のセレブリティディナーで、ファッションビデオも含めたコレクションを発表した。企業が提供する製品と提供するエクスペリエンスの境界線があいまいになるという新たな傾向があるようです。
スターバックスは、発売にあたってさまざまな質の高い情報を活用し、独特の生態学的背景、農法や特定の栽培場所、使用される高品質のアラビカ種コーヒー豆など、シチリア島で好まれるオリーブ畑について説明しました。おいしいだけでなく、多くのブランドが参加しています。
一方、シュルツ氏は、スターバックスのアイデアは1983年のイタリア旅行から来ており、彼自身も同様にイタリア旅行からインスピレーションを得たと繰り返し述べている。センチメンタル、はい、それ以上ですか？待ってみましょう。
最近スターバックスでは多くのことがうまくいっているが、これは新しい現象ではない。コーヒーハウスのチェーンが最初に市場シェアを獲得し、ほぼ独力で独自の市場を創り出し、その市場は数十億ドル規模の産業になりました。その次の反復は、人々が職場や家庭の外で交流できる「サードプレイス」となることでした。現在、デジタル時代に焦点を当てた開発の次の段階に入り、より便利なショッピングオプションやドリンク準備モデルを提供しています。
マルチステークホルダー戦略は、より多様なデジタル注文オプションから始まり、受け取り店舗を含むよりデジタルな店舗形式に移行し、より迅速なサービスを実現するための機器のさらなる改善に移行します。全く異なるドリンクラインの発売は、スターバックスの新たな転換点に相当します。
シュルツ氏は今回の移行に適任かもしれないが、4月1日にCEOの手綱をラックスマン・ナラシンハン氏に引き継ぐことになる。シュルツ氏によると、ラックス氏は10月から「新CEO」に就任したが、就任後の最初の数か月間は驚くほど静かだったという。スターバックスとの出会い。シュルツ氏は次の段階に向けて準備を進めており、次回の決算発表に先立って新しいトップマネジメントについて知ることになるだろう。
株主は、特に経営陣が新製品や会社の発表を次の大きな出来事とみなしている場合には、新製品や会社の発表に常に注意を払う必要があります。これは、企業が再発明の過程でどこに向かっているのかを一目で示しています。これは株主として、または株式の購入を検討する際に理解することが重要です。しかし、大きな変化がなくても、投資家はスターバックスのチャンスについて自信を持つことができる。
基本的に、私はこれを前向きな動きだと見ている。同氏は投資家に対し、既成概念にとらわれずに考え、大胆なことにリスクを取る用意があると語っているからだ。成功を収めている企業はその栄誉に依存していないという考えに立ち返ると、その規模と歴史にもかかわらず、スターバックスが依然として革新と改善に注力していることがわかります。展開の結果がどうであれ、私はスターバックスが取り組みを強化していることを称賛します。
ジェニファー・シビルは上記のどの銘柄にもポジションを持っていません。モトリーフール社はスターバックスに勤務しており、スターバックスを推奨しています。モトリーフール米国本社は RH を推奨し、以下を推奨しています: スターバックス 2023 年 4 月 100 ドルのショート コール オプション。モトリーフール社には開示ポリシーがあります。
*作成以降のすべての紹介者の平均収入。基本コストと利回りは前営業日の終値に基づいています。
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投稿時間: 2023 年 7 月 6 日
